《愛上不完美名牌：Apple，Starbucks，Timberland等6大潮牌企業良心大揭密》
作者：法蘭‧霍桑 Fran Hawthorne
譯者：高茲郁
出版社：時報文化
出版日期：2013年07月19日
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導讀：台灣公平貿易協會理事長／生態綠公司共同創辦人 徐文彥
◎強力推薦
‧徐文彥，生態綠公司共同創辦人──「從本書的案例中明顯能看到，能讓企業履行責任的關鍵力量，不是政府、不是法律，而是消費者的力量！」
‧李天行，輔仁大學管理學院院長──「本書讓我們理解，企業可以在追求獲利的前提下，仍能同時兼顧企業倫理及善盡企業社會責任。」
‧劉維公，台北市文化局長──「當潮牌面對企業倫理的檢驗時，是否能過關？本書以此展開一場企業版的『正義』大思辨。」
‧布蘭丁（Michael Blanding），《可口可樂不可告人的祕密》（The Coke Machine）作者──「本書將改變你對超市架上商品的看法，也會改變你對超市的看法。」
‧《財星》雜誌藍辛斯基（Adam Lashinsky），《蘋果內幕》作者──「霍桑這本引人入勝的書，將使關心社會道德的人覺得大快人心，不過也將激怒反社會道德者。本書對於蘋果公司的分析解構即為最好的例子。」
‧美國耶魯大學教授艾斯提（Daniel C. Esty），《綠色商機》共同作者──「霍桑以專業客觀的角度，深入剖析六家美國最受歡迎企業的社會道德。然而，有鑑於環境永續性與社會道德內涵之多重面向，霍桑發現沒有一家公司能夠十全十美，不僅如此，這些企業在社會道德各方面的表現也互有領先。感謝霍桑，讓我們了解哪些公司正在做對的事。」
‧格林堡（Sally Greenberg），全美消費者聯盟執行長──「霍桑以生動迷人的方式，分析六家美國家喻戶曉大企業的環保措施、勞工政策與慈善作為。假如你是關心社會道德的消費者，這本書絕對是你不可錯過的佳作。」
◎內容簡介
越能實踐社會責任，企業品牌價值越高！
到底是什麼原因，讓企業看起來既新潮時尚又具社會道德？
即使景氣衰退，仍然有一批忠誠消費者想盡辦法用一點一滴攢下來的錢購買蘋果的iPhone或星巴克的拿鐵咖啡，只因為這些品牌在他們心目中有著無可取代的神聖地位，儘管蘋果被控是血汗工廠的元凶，星巴克的咖啡豆部分是由童工所種植。
然而，在消費者意識抬頭、資訊快速流動的時代，消費者紛紛開始對產品有諸多要求。不論是咖啡、電腦或是日常生活用品，消費者都要求價格必須合理、生產過程不能破壞環境、必須減少能源耗用、不傷害動物，公司還必須善待員工。想當然，所有的企業都想要打造符合這些條件的完美品牌形象，但是僅有少數公司能夠真正贏得消費者的心。
但，企業在追求利潤的同時，真能同時善盡社會責任嗎？消費者又要如何避免被企業的行銷手段所愚弄呢？
《財星》雜誌資深記者法蘭‧霍桑（Fran Hawthorne），在本書中深度分析六家美國最受歡迎的企業，包括：蘋果公司、星巴克咖啡、喬氏超市、美國服飾、天柏嵐與緬因湯姆，讓消費者與企業經營者了解，在追求獲利之外必須思索如何善盡公民責任，這是企業永續經營的基石、是對社會的承諾。
本書不只幫助讀者了解社會道德的商業運作，也揭開這些彷彿既新潮又符合社會道德企業的神祕面紗：其實，他們並沒有這麼完美。
◎作者簡介
法蘭‧霍桑（Fran Hawthorne），是美國獲獎無數的資深新聞記者，曾任《財星》雜誌、美國《商業週刊》、《機構投資者》雜誌編輯和專欄作家。
她亦是《FDA內幕》（Inside the FDA）、《企業為何拋棄退休金計畫》（Pension Dumping）、《超載自由主義》（The Overloaded Liberal）的作者。目前與家人定居紐約。
◎譯者簡介
高茲郁，台大財金系畢業，哈佛大學國際發展碩士，加州大學洛杉磯分校經濟博士候選人。
美國會計師資格通過，目前旅居美國，譯有《中國幸福消費新勢力》（時報出版）
◎目錄
推薦序1：〈消費者的力量〉──（徐文彥，生態綠公司共同創辦人）
推薦序2：〈篤行企業道德〉──（李天行，輔仁大學管理學院院長）
導 讀：〈購買力就是影響力〉──（劉維公，台北市文化局長）
前 言：〈誰也說不準〉
作 者 序：〈他們值得這樣的光環？〉
1、緬因湯姆：充滿愛與和平的牙膏公司
沒有人認為價格是道德議題，但倘若是的話，那麼緬因湯姆絕對不夠道德。
2、天柏嵐：我的皮製品有多環保
就算放棄使用皮革對環境的助益並不大，因為幾乎所有的原料都隱藏道德相關的問題。
3、星巴克：咖啡的代名詞
在環境保育方面，星巴克不僅不及格，甚至還使情況更糟。
4、蘋果：全球最酷炫的企業
時時掛在耳上的iPod阻隔你我的世界，傳統道德價值漸漸逝去，蘋果得負起相當大的責 任。
5、喬氏超市：我們玩夠了沒有？
喬氏超市沒有支持在地商家、降低運送食物所導致的碳排放量，難以說是環保企業。
6、美國服飾：性與T恤
過度情色的公司形象，是否能抹煞美國服飾改善員工福利、創造就業機會的道德作為？
7、品牌的真相
人們關心的事務越來越廣泛，調查海外血汗工廠、關心農夫權益者抵制加州葡萄，而同 志人權支持者則拒絕購買柳橙汁。
:::本書簡介:::引用自【時報悅讀網】
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